צופרידן
- ניצן די קלינגוואָרט
- פּראָצעס פון קריייטינג קלינגוואָרט
- טשאַראַקטעריסטיקס פון אַ קלינגוואָרט
- ביישפילן פון סלאָגאַנס
א קלינגוואָרט איז אַ קלינגוואָרט אָדער טיטל, בכלל געניצט אין גאַנצע. די קלינגוואָרט איז אַ פראַזע קאַמפּאָוזד פון איין אָדער מער ווערטער וואָס דעפינירן אַ סאָרט און וואָס, אין אַלגעמיין, אַקאַמפּאַניז אַ לאָגאָ (די אידענטיטעט פון אַ סאָרט).
די קלינגוואָרט ברענגט טייַטש צו די לאָגאָ און העלפּס צו פאַרלייגן די סאָרט אין די מאַרק. די קלינגוואָרט רעפּראַזענץ ניט בלויז די סאָרט, אָבער אויך ידענטיפיצירן די קאַנסומער (ציל וילעם) אַזוי אַז דאָס, אין קער, ידענטיפיצירן זיך מיט דעם פּראָדוקט און די קאַנסאַמשאַן אַקט.
די ענגליש וואָרט "קלינגוואָרט" מיטל "שלאַכט רוף". אין שפּאַניש עס איז סאַגדזשעסטיד צו נוצן דעם טערמין קלינגוואָרט און זיין מערצאָל מיט אַקצענט: סלאָגאַנס.
ניצן די קלינגוואָרט
א קלינגוואָרט קענען ווערן גענוצט צו ידענטיפיצירן:
- אַ סימן
- א פּראָדוקט
- א פּאָליטיש, רעליגיעז אָדער גאַנצע קאַמפּיין
פּראָצעס פון קריייטינג קלינגוואָרט
דער מענטש וואָס קומט מיט די קלינגוואָרט איז יוזשאַוואַלי דער שעפעריש אָדער פּובליציסט וואָס איז יוזשאַוואַלי באזירט אויף מאַרק פאָרשונג און סאָרט טעסטינג צו ידענטיפיצירן די מעגלעך אַקסעפּטאַנס פון די ריסיווינג ציבור.
עס איז קיין פאַרפעסטיקט סטרוקטור, אָבער עס איז רעקאַמענדיד אַז עס איז קורץ (צווישן איין און פינף ווערטער) און כּולל פּשוט און גרינג צו געדענקען ווערטער. אין דערצו, עס איז וויכטיק אַז עס טראַנזמיץ די אָפּדרוק פון די סאָרט. די קריייטערז פון די יו סלאָגאַנס זיי נוצן מנעמאַניק כּללים, דאָס איז, גרינג צו געדענקען כּללים אַזאַ ווי ריימז אָדער פראַסעס וואָס זענען כאַראַקטעריסטיש פֿאַר אַ זיכער געזעלשאַפט.
טשאַראַקטעריסטיקס פון אַ קלינגוואָרט
- פילע אָנהייבן מיט אַן ימפּעראַטיוו ווערב, ווי אַ וועג צו צוציען די לייענער צו קאַמף. למשל: "צאָלן ווייניקער צו אַרומפאָרן" (טוריסמאָסיטי)
- עס זאָל זיין דירעקט און נישט אַבסטראַקט, אַזוי אַז עס איז גרינגער פֿאַר די קאַנסומער. למשל: "דער טעם פון דער זיצונג" (Quilmes)
- ינדיקייץ אַ נוץ וואָס דער קאַמף פון די ווערב געניצט אין די קלינגוואָרט ברענגט. למשל: "איר שפּאָרן געזונט" (זען)
- עס קענען טוישן איבער צייַט, דיפּענדינג אויף די באדערפענישן פון דיין וילעם און ענדערונגען אין דער געזעלשאַפט. למשל: Mc Donalds טשיינדזשד זיין טראדיציאנעלן "I'm Lovin 'It" (I love it) צו "Lovin'Beats Hatin" (וואָס האט קיין איבערזעצונג)
ביישפילן פון סלאָגאַנס
- אַדידאַס: "אוממעגלעך איז גאָרנישט"
- אַלאַ: "מער ווי ווייַס, ווייַס אַלאַ"
- עפּל: "טראַכטן אַנדערש"
- אַרקאָר: "מאַגיש מאָומאַנץ"
- אַוויס: "מיר פּרובירן האַרדער"
- Avon: "די פירמע פֿאַר וואָמען"
- Bic: "ער קען נישט ווי צו פאַרלאָזן"
- ברייטהאַרציקייַט: "די קוויקער פּיקער אויבערשטער" (זיי אַרייַנציען מער, פאַסטער און בעסער)
- קאַפע מאַקסוועל הויז: "גוט צו די לעצטע קאַפּ"
- קאַליפאָרניאַ מילך פּראַסעסער באָרד: "גאַט מילך?" (צי איר האָבן מילך?)
- Candy Crush: "די שפּיל ווערסיע פון ריין קאָוקיין"
- קאַנאָן "שטענדיק צופרידן איר"
- שעווראָלעט: "און די שייאַן אַוועק?"
- קאָסמאָפּאָליטאַן: “געשלעכט קוויזיז. געשלעכט עצות. געשלעכט פאקטן ”(פּאָללס וועגן געשלעכט, עצות וועגן געשלעכט, פאקטן וועגן געשלעכט)
- De Beers: "א דימענט איז אויף אייביק"
- Dollar Shave Club: "סטרושקע צייט. גאָלן געלט ”
- דאָנעללי: "די לאָנגעסט בלייַביק סאַקס"
- Duvalín: "איך טאָן ניט טוישן Duvalín פֿאַר עפּעס"
- דזשילעט: "דער בעסטער פֿאַר דעם מענטש"
- H-24: "היים איז געשריבן מיט H, מיט H-24 אָן גלייך"
- העללמאַנס: "מאַכן אַ העללמאַן ס פּנים"
- הערדעז: "געמאכט מיט ליבע"
- הפּ: "ינווענט" (אויסטראַכטן)
- Jarritos: "אָה זיי זענען גוט ..."
- Jetta Volkswagen: "אַלעמען האט אַ דזשעטטאַ, לפּחות אין זייער קעפ"
- Kodadk: “ייַנטיילן מאָומאַנץ. ייַנטיילן לעבן ”(ייַנטיילן מאָומאַנץ. ייַנטיילן לעבן)
- קאָלאַ לאָקאַ: "משוגע זעץ"
- Lexmark: "לייַדנשאַפט פֿאַר דרוקן געדאנקען"
- לינגקט אין: "פאַרבינדן מיט מענטשן אָן קיין סיבה"
- L'Oréal: "ווייַל איר זענט ווערט עס"
- M&M: "שאָקאָלאַד מעלץ אין דיין מויל, נישט אין דיין האַנט"
- מאַמאַט: "פֿאַר דעם פעראָושאַס אַפּעטיט ... מאַמאַט"
- MasterCard: “עס זענען זאכן וואָס געלט קענען נישט קויפן. פֿאַר אַלץ אַנדערש, עס איז מאַסטערקאַרד. "
- מאַק דאָנאַלד: "איך ליבע עס"
- MW: "די ולטימאַטע דרייווינג מאַשין"
- Nescafé: "וועקן זיך צו לעבן"
- Netflix: "איך קען נישט באַשליסן" (איך קען נישט באַשליסן)
- ניקע: "נאָר טאָן דאָס"
- נאָקיאַ: "קאַנעקטינג מענטשן"
- פּעפּסי: "לעבן איצט"
- Pinol: "Pinol, Pinol, אַראָמאַטיזעס, קלינז און דיסינפעקץ"
- סאַבריטאַס: "איר קענט נישט עסן בלויז איין"
- Skype: "די גאנצע וועלט קען רעדן פריי"
- Sony: "מאַכן גלויבן"
- ונטערבאַן: "עסן פריש"
- Tecate: "פֿאַר יענע וואָס האָבן ינסאַמניאַ"
- טעסקאָ: "יעדער קליין העלפּס"
- וויקטאָריאַ ס סעקרעט: "א גוף פֿאַר יעדער גוף"
- וויטאַסילינאַ: "אין שטוב, אין דער וואַרשטאַט און אין די אָפיס, האָבן וויטאַסילינאַ. אַה וואָס גוט מעדיצין!"
- וויקיפעדיע: "די פריי ענציקלאָפּעדיע"
